Stain

Inspiration
26 octobre 2022

La mode upcycling et les podcasts: on écoute.

Ces quelques dernières années, de nombreux podcasts ont fait leur entrée sur les plateformes de streaming, un certain nombre d’entre eux s’intéressant à l’industrie de la mode et à ses acteurs, et apportant avec eux la possibilité de renouer avec leur base d’utilisateurs.

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A présent, ces productions audio représentent de réelles opportunités pour les marques de transmettre de nouveaux types de contenu allant au-delà des simples informations partagées sur leurs pages web et leurs réseaux sociaux. Ainsi, elles peuvent raconter leurs histoires, partager leurs points de vue et leurs idées, et ce dans le but d’établir une connexion avec leur audience d’une manière beaucoup plus intime et personnelle.

Selon un rapport de l'IAB et de PwC, il y aura environ 500 millions de consommateurs de podcasts en Europe d'ici 2024.

Selon un rapport du Interactive Advertising Bureau (IAB) et Pricewaterhousecooper (PwC), les podcasts pourraient atteindre une valeur de près de 4 milliards d’euros et compter environ 500 millions d’auditeurs en Europe en 2024, en augmentant le niveau d’abonnement à Spotify de 35,6 pourcent, ce qui en ferait l’un des outils les plus populaires. Ces chiffres montrent une progression très rapide de ce moyen de communication, tout en laissant entrevoir son succès dans l’industrie de la mode. Avec lui, les grandes maisons de mode ainsi que les marques émergentes découvrent l’usage du format audio, et sa capacité à influencer la perception d’un produit et à orienter les comportements des consommateurs.

Des maisons telles que Balmain ou Dior choisissent aujourd’hui le podcast comme manière de raconter leur histoires et de transmettre leur héritage, tandis que d’autres l’adoptent pour donner une place nouvelle à la femme dans l’industrie du luxe, ce qui est le cas du podcast The Crossroads Podcast de Giorgio Armani. Enfin, d’autres marques utilisent le podcast comme une véritable plateforme: c’est le cas de Gucci avec Equilibrium, une plateforme entièrement dédiée à la responsabilité et à la circularité.

N’importe qui aujourd’hui peut choisir de transmettre une vision par les mots. Aujourd’hui, j’aimerai aller dans le même sens qu’ Alessandro Michele, et vous recommander quelques podcasts traitant d’un sujet cher à tout le monde: la mode responsable.

"Made to Last", par Susie Lau

Mon préféré est Made to Last, un podcast créé par Mulberry, une marque fondée en 1971 et établie depuis bien longtemps dans le secteur de la mode responsable. A la tête de la maison de mode, Roger House fut l’un des premiers à bannir la fourrure et les cuirs exotiques de ses ateliers de production, tout en transmettant l’esprit Made to Last (ndlr “fait pour durer”). Ce manifeste servit de fil rouge à la maison dans sa quête vers la mode responsable, et fut à l’origine du service de réparation de la maison, ainsi que du service de vente d’occasion de sa gamme de maroquinerie. Sous la direction de Susie Lau, disponible ici.

"The Wardrobe Crisis", par Clara Press

The Wardrobe Crisis est également très percutant: c’est un projet de mode responsable à 360° créé par la première éditrice en soutenabilité du Vogue australien Clara Press, dont je trouve la personnalité très intéressante. C’est un projet assez global qui couvre des sujets tels que l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement, tout en mettant en lumière les personnalités émergentes de la mode, engagées pour la protection de l’économie circulaire et les principes éthiques dans les circuits de production. The Wardrobe Crisis, disponible ici.

"Ravenous Fashion Podcast", par Beatrice Mazza

Un autre podcast intéressant nous vient tout droit d’Italie, d’où j’écris cet article. Touchant à la mode responsable et au marketing, Ravenous Fashion Podcast est le résultat de la créativité d’une jeune Italienne qui avait pour projet d’accueillir les équipes de Revibe dans l’un de ses épisodes afin de discuter d’upcycling. Un épisode à écouter.

"Couture Apparente", par Claire Roussel

Le dernier (mais pas des moindres): le podcast français Couture Apparente. Produit par Claire Roussel, il a pour objectif de mettre en lumière les sujets les moins abordés de l’industrie de la mode, comme l’éthique en production, l’approche durable vis à vis des matériaux, et cela par le biais d’interviews avec des journalistes et de personnalités éminentes. Couture Apparente raconte l’histoire d’une mode inclusive, orientée vers le futur. Disponible ici.

Ces quatres podcasts sont très différents, mais tendent pourtant vers un seul et même but: parler de durabilité et sensibiliser le public par l’usage de la voix et des mots. Pour moi, c’est l’une des solutions les plus rapides, dans un monde où l’image prime toujours. Simplement écouter nous permets de retenir les informations différemment, tout en gardant les mains libres. Il suffit d’appuyer sur play, et de se perdre dans le son des podcasts.

Quels podcasts sur la mode responsable écoutez-vous en ce moment ? Laissez un commentaire !

Publié par

Anna De Bortoli

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